الأخبار والشبكات الاجتماعية ...: كيف يجعلنا عقولنا مدمنين على الأخبار

وفقًا لدراسة جديدة ، ستلعب المعلومات نفس دور المال والحلويات على عقولنا من خلال العمل على حلبة المكافآت لدينا.

استعجل على هاتفنا الذكي في أدنى إخطار ، تحقق بانتظام إذا تلقينا رسائل بريد إلكتروني مهمة أو تصفحنا بشكل إلزامي على الشبكات الاجتماعية ... في وقت تكون فيه التكنولوجيات الجديدة جزءًا لا يتجزأ من حياتنا اليومية وحيث تخبرنا "الصافرة" وصول رسالة جديدة تتخلل أيامنا ، فنحن جميعًا مهتمون إلى حد ما بهذه السلوكيات.

ولكن هل يمكننا أن نذهب إلى حد القول إننا مدمنون على المعلومات أو الشبكات الاجتماعية؟ هذا هو على أي حال الأطروحة التي طورها الباحثون في كلية هاس للأعمال بجامعة بيركلي. في الاستعراض وقائع الأكاديمية الوطنية للعلوم (PNAS)، يشرحون أن المعلومات تعمل على دائرة مكافأة الدماغ عن طريق إنتاج الدوبامين. بالطريقة نفسها تمامًا مثل المال أو الحلوى.

يقول مينغ هسو ، خبير علم الأعصاب: "بالنسبة للدماغ ، فإن المعلومات هي مكافأة خاصة بها ، إلى جانب فائدتها". "وكما تحب أدمغتنا السعرات الفارغة من الوجبات السريعة ، فيمكنهم المبالغة في المعلومات التي تجعلنا نشعر بالرضا ولكنها قد لا تكون مفيدة ، والتي يطلق عليها البعض فضول الخمول".

توقع المكافأة يجعل المعلومات ذات قيمة

في دراستهم ، أظهر الباحث وطالبه أن الدماغ يحول المعلومات إلى فضول ، وكيف بهذه الطريقة نستهلكها فهي تسبب الإدمان على الرقمية. "لقد تمكنا من إثبات لأول مرة وجود رمز عصبي شائع بين المعلومات والمال ، مما يفتح الباب أمام عدد من الأسئلة المثيرة حول كيفية استهلاك الناس ، وأحيانا أكثر من اللازم ، يقول الأستاذ هسو

لفهم كيفية عمل هذه الظاهرة بشكل أفضل ، قام الباحثون بمسح أدمغة الناس أثناء لعبهم لعبة الصدفة. تلقى كل مشارك سلسلة من اليانصيب واضطر إلى تحديد المبلغ الذي كان على استعداد لدفعه لمعرفة المزيد عن احتمالات الفوز. في بعض الحالات ، كانت المعلومات ثمينة للأمل في الفوز بالمزيد ، وفي حالات أخرى ، لم يكن الأمر يستحق الكثير ، على سبيل المثال عندما كانت الحصة منخفضة.

في معظم الحالات ، اتخذ المشاركون خيارات عقلانية بناءً على القيمة الاقتصادية للمعلومات ، أي مقدار المال الذي يمكن أن يساعدهم في كسبه. لكن الباحثين وجدوا أنهم يميلون إلى المبالغة في المعلومات بشكل عام ، وخاصة في اليانصيب عالية القيمة. يبدو أن المخاطر الكبيرة زادت من فضول الناس حول المعلومات ، حتى عندما لم يكن لهذه المعلومات أي تأثير على قراراتهم.

شعر الباحثون أن مصادر أبحاث المعلومات هذه كانت مدفوعة لأسباب اقتصادية ونفسية على حد سواء: "اشترى" الأشخاص المعلومات ليس فقط من حيث فوائدها الفعلية ، ولكن أيضًا من حيث توقع معلوماتها. الفوائد ، سواء كانت مستعملة أم لا.

بالنسبة للبروفيسور هسو ، فإن الأمر يشبه الرغبة في معرفة ما إذا كنا قد تلقينا عرض عمل جيدًا ، على الرغم من أننا لا ننوي قبوله. يقول: "يعمل التوقع على تضخيم مظهر جيد أو سيئ ، وتوقع الحصول على مكافأة مجزية يجعل المعلومات أكثر قيمة" ، كما يقول.

نفس التأثير مثل الوجبات السريعة

تساءل الباحثون أيضًا كيف يتفاعل دماغنا مع المعلومات. من خلال تحليل التصوير بالرنين المغناطيسي للمشاركين ، وجدوا أن معلومات تصنيف اللعبة قد نشطت مناطق الدماغ نفسها مثل تلك التي تنتج الدوبامين وتنشيطها عن طريق الوجبات السريعة أو المال أو المخدرات.

اكتشفوا أيضًا أن الفضول في المعلومات ينتج عنه نفس الكود العصبي الذي ينتجه مقابل المال أو غيره من المكافآت الملموسة. يقول الباحث: "يمكننا أن ننظر إلى المخ ونقول كم يريد شخص ما عنصرًا من المعلومات ، ثم نترجم نشاط الدماغ إلى مبالغ مالية".

على الرغم من أن البحث لا يعالج بشكل مباشر الاستهلاك الزائد للمعلومات الرقمية ، فإن حقيقة أن المعلومات تشغل نظام المكافأة في الدماغ هي شرط ضروري لدورة الاعتماد. يقول هسو: "الطريقة التي يتفاعل بها دماغنا مع توقع الحصول على مكافأة لطيفة هي سبب مهم لحساسية الناس تجاه clickbait".

فيديو: تفاعلكم : هل أصبحت الشبكات الاجتماعية مصدرا للأخبار (شهر فبراير 2020).